第744章 亲,想办奥运会吗?(1/4)
奥运会。
品牌!
或许对于有的人来说,奥运会最重要的是金牌,但是实际上除了是运动员在赛场上的拼搏外,在奥运会之前一场看不见硝烟的商业战争早就打响,那就是奥运会赞助席位争夺战。
作为全球范围内规模最大的体育赛事,每届奥运会在举办时,都会吸引全球的目光。对品牌来说,全球聚焦,就意味着全球曝光,这对品牌商来说具有致命诱惑。
“现在的奥运会有赞助商吗?”
答案是肯定的。
早在1928年阿姆斯特丹奥运会举办时,可口可乐公司就进行了首次赞助,其随着美国代表团到达奥运会,除了向美国代表团提供资助外,也就是向运动员赞助了一些可乐而已。相比于可口可乐公司,真正的赞助商是欧米茄,1932年,自首次在洛杉矶奥运会上担任官方计时的角色后,瑞士品牌欧米茄一直都是奥运会的赞助商。
尽管奥运会相继获得品牌赞助,但因为产生的效益并不明显,所以在接下来的几十年中,赞助商一直寥寥无几,因为效益确实不明显。
“为什么不明显?”
“就是以宝马公司的名义向赫尔新基奥运会提供一笔赞助,然后,由他们指定宝马汽车作为本届奥运会的官方车辆赞助商,由宝马汽车承担了比赛过程中的客运和货运任务。”
其实答案非常简单——受众!
尽管现在在奥运会举办时,会吸引大量的观众,但也就是如此了,在没有电视转播的情况下,受众也就是那么几万或者十几万个观众而已。
指定赞助商!
虽然对于商业运营并不怎么了解,但旋即陈济宣说道。
“关键还是要有电视,要有受众啊!在没有电视之前,赞助的回报率是很低的,可也不一定啊!……”
突然,像是想到什么似的,李毅安自言自语道。
李毅安微微一笑。
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